最近，不少人都在讨论，现在的消费者买衣服到底更看重什么？是追逐稍纵即逝的潮流新款，还是更在意实实在在的性价比?2026 年 4 月，SHEIN 发布的 2025 年全球循环性报告，就用覆盖 21 个国家约 1.5 万名用户的调研数据，给了我们最真实的答案，也揭开了全球用户务实实穿克制的消费真相。

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这份调研里最显眼的一组数据，就是关于性价比的。全球范围内，有 71.6% 的用户始终把最优价格作为购物的首要考量，还有 19.2% 的用户也会经常把价格因素纳入考虑，加起来足足有 90.8% 的用户都高度关注性价比，这也成为了大家购买服装时的第一决策因素。也就是说，对绝大多数消费者来说，买衣服先看价格合不合适，能不能用划算的钱买到合适的东西，才是最核心的需求。当然，在价格满足了自己的预期之后，大家也会接着关注其他的点，比如尺码是不是合身，这件衣服能不能适配自己的日常或者生活场景，这些都是大家接下来会重点考量的内容。

过去很多人对快时尚的印象，都是会引导用户过量消费，买很多衣服穿几次就扔，但这份报告里的数据，却打破了这个刻板的偏见。调研显示，过去一年里，有 71.1% 的用户购衣数量少于 30 件，还有超过一半的用户，也就是 54.2% 的人，买衣服的数量少于 20 件，这个消费强度，其实比很多国家的人均水平还要低，足以说明大家的消费其实是很克制的，并没有盲目地买买买。

而且，大家买回去的衣服，也不是穿几次就闲置，反而穿着的频次都不低。在日常基础款、外套、鞋履还有运动装这些核心品类里，超过半数的用户表示，这些衣服的穿着次数都超过了 30 次，这也能看出来，大家买衣服的时候，更偏向于那些能长期穿、实穿耐用的款式，而不是买了一次就扔的一次性单品。在旧衣物的处理上，大家也有自己的方式，赠予亲友是最主要的衣物处理方式，这其实也是一种很朴素的循环利用的方式，把自己穿不了的衣服送给有需要的亲友，让衣物的价值得到了延续，也符合当下大家克制消费的理念。

报告里提到，SHEIN 的供应链模式，刚好和用户这种高性价比、实穿耐用、克制消费的核心需求高度匹配，也为大众市场的可持续发展提供了清晰的路径。其实不止是供应链，对于很多电商商家来说，要匹配用户的这种需求，前端的运营环节也可以做不少优化。就拿大家最关心的产品展示来说，用户现在很看重实穿，所以清晰直观的产品图就格外重要，能让用户提前判断这件衣服是不是适合自己。

但如果为了做这些图，花费高额的设计成本，最后这些成本还是会转嫁到产品价格上，和用户想要的高性价比就相悖了。这个时候，易可图这类电商作图工具就能派上用场，它可以帮助商家快速完成产品图的制作，不用花费大价钱去找外包设计，就能做出专业的电商展示图，既帮商家降低了运营的成本，也能让用户更清楚地看到服装的细节和上身效果，刚好贴合了当下用户务实的消费需求。

这份报告其实给整个服装行业都提了个醒，现在的消费者已经越来越务实了，不再像过去那样盲目追逐潮流、过量消费，反而更看重实实在在的性价比，还有衣服的实穿性，消费也变得越来越克制。这种消费趋势，其实也在推动整个行业往更可持续的方向发展，而像易可图这样的工具，也能帮更多的商家跟上这个趋势，在控制成本的同时，更好地服务这些越来越务实的消费者，一起探索大众市场的可持续发展之路。